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2011上半年家电业市场分析
www.179179.cn    来源:一起购房网  2011-8-12
 

转瞬之间2011年已过半程,面对着2010年的盛况,家电行业普遍对2011年有着较高的期望,期待着行业继续风光无限,期待着市场增长的步伐更上一层楼,期待……然而,从2011年平淡的开局到波澜不惊的第二季度来看,家电市场2011前半程市场表现并未达到业内人士预期。


整体不够给力,品类各有千秋

据中怡康推总数据显示,2011年上半年中国家电市场销售规模达6123亿元,较2010年上半年增长了12.8%。与去年同期增速高达23.9%的情况相比,今年上半年的整体市场增速下滑了11.1个百分点。2011年家电市场过于平淡的开局带来的不良后果在第二季度持续发酵,造成当前整体家电市场表现不够给力的现状。细分到各个家电品类来看,黑、白、小家电以及IT、通讯、数码产品市场同比增速分别为1.6%、14.8%、6.1%、19.1%,相比于去年同期黑电24.9%的同比增速,白电27.8%的同比增速、小电19.0%的同比增速以及IT、通讯、数码产品23.2%的同比增速,各品类2011年上半年市场增速均呈放缓态势,其中黑电品类趋缓表现尤为突出。

彩电、冰箱受政策因素影响及百户拥量进一步饱和,2011年上半年销售额同比增速分别仅为2.2%和2.0%;吸油烟机、燃气灶、热水器等厨卫产品受房地产市场低迷影响,2011年上半年销售额同比增长分别为7.1%、8.3%、7.2%;受天气及政策因素影响电风扇、空调2011年上半年同比增长趋势较好分别增长20.0%、29.4%;受消费生活品质提升需求因素影响电熨斗、吸尘器、加湿器等家居类产品2011年上半年同样表现不错,其同比增速均超过17%,其中电熨斗销售额同比甚至高达35.2%。

2011年上半年IT、通讯、数码产品市场增速亦冷暖不一,随着移动互联网渗透加速,智能、3G手机成为手机市场增长新动力,销售额同比增速高达30.8%;平板电脑市场发展风生水起,在一定程度上抢占了笔记本电脑的风头,再加上基数的逐年增大,但即使这样,以往独领风骚的笔记本电脑市场还是呈现高速发展态势,销售额同比增速相比去年同期微降1.3个百分点为31.4%;国内数码相机市场间接的受到3月中旬日本大地震的影响,多款产品的供货受到影响以及其市场售价的明显波动,使得数码相机销售额同比增速相较2010年同期降低了23.5个百分点,增速为9.7%。

智能化、差异化、集团化成为2011年家电行业关键词

在整体家电市场走势趋稳、消费回归常态之时,“智能产品引领市场发展”、“黑白分化加剧”、“集团军作战”成为2011年家电行业关键词。

一、“苹果”时代,智能科技领先

2011年上半年IT、通讯、数码产品市场规模达2317亿元,同比增速达19.1%,远高于整体家电市场12.8%的增速,这与市场规模最大的手机产品的市场高速增长不无关系。2011年上半年手机市场规模达1339亿元,同比增速高达30.8%,比去年同期17.8%的同比增速高出13.0个百分点。

随着移动互联网时代的来临,搭载智能操作系统、具有强大扩展性的智能手机应运而生,以苹果“iPhone”为领头羊的智能手机在中国手机市场发展得有声有色,根据中怡康对全国主要家电零售渠道的监测数据显示,智能手机市场零售额占比从2007年的30.3%上升至2011年上半年的63.6%,短三年多的时间里增加33.3个百分点。今年上半年智能手机市场规模扩张趋势更加明显,与去年同期相比,其零售量、额同比增幅均在110%以上。手机市场的快速增长,智能手机起到推波助澜作用。


[责任编辑: 小宇]
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